Goedemorgen,
mijn naam is
Mister Koreander.

Taal en verhaal is mijn ambacht.
Ik bedenk en produceer redactionele concepten en content waarin het merkverhaal centraal staat.
Editorial branding dus.

Wat ik maak

Nieuw: The Stick Around Kit voor Startups

Merksessie, brand brief, tone of voice, merkverhaal & contentstrategie

Als startup heb je maar 1 kans om jezelf te introduceren. Ik help jullie de basis goed neer te zetten met een puik startup-pakket.
Lees meer

Workshops

Contentmarketing, social media, tone of voice, bloggen & storytelling

Sharing = caring. Ik geef op maat gemaakte workshops en ga samen met je team aan de slag om goede content te bedenken en te maken.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Contentcreatie

Webcopy (short & long), video’s, blogs & nieuwsbrieven

Van keiharde converterende webcopy tot portretten die de passie van je doelgroep voeden: ik maak content die het beste past bij de merkpropositie.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Contentstrategie

Redactionele formule, seeding- & publicatieplan

Zelfs de mooiste content heeft hulp nodig om gevonden te worden. Daarom help ik je met het ontwikkelen van een strategie waarmee je jouw verhaal keer op keer effectief deelt.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Storytelling

Concept, merkverhaal, video’s, interviews & acties

Een goed verteld verhaal blijft me bij en wil, nee moet ik delen. Daar ligt mijn lat als ik content bedenk en uitwerk waarin jouw merkverhaal centraal staat.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Merkpropositie

Merknaam, pay off, merkmanifest & tone of voice

Ik ga met jou in gesprek en leer je merk kennen. Ik ben nieuwsgierig naar wie je bent en waar je in gelooft. Dit komt dan tot uiting in je naam, pay off en taalgebruik. Maar eerst begin ik met het merkmanifest: de basis van je identiteit.
bekijk voorbeelden op mijn blog

voor wie

Ik help graag merken
die geloven in wat ze doen.
En dit ook uitdragen.

Want enthousiasme is aanstekelijk
en een goed verhaal beklijft.

Concept & merkpropositie
Social media-strategie

Weet je wel, weet je niet

Facebookpagina ‘Weet je wel, weet je niet’ begon zo simpel: een idee van Mister Koreander om de taal te verrijken met nieuwe woorden voor herkenbare – maar nog naamloze – situaties. Pakweg een halfjaar later, 27 neologismen rijker en één redesign verder mag het resultaat er zijn.

Het begin
Laten we eerlijk zijn: #WJWWJN is ook een ode. Iedereen bij Mister Koreander is een taalfanaat en is weleens geïnspireerd door Van Kooten & De Bie en Jiskefet. Hun virtuositeit kende geen grenzen en vergelijkbare, blijvende toevoegingen doen aan cultuur en taal… dat wilden wij ook! Dus begon het conceptwerk: allemaal leuk en aardig zo’n droom, maar hoe maak je het concreet? Het antwoord bleek simpel, maar o zo rijk.

Mikken op herkenbaarheid
Want wie kent die situaties niet waar je steeds weer in verzeild raakt en hoe irritant, grappig, maar vooral herkenbaar die elke keer zijn? Compulsief dingen in de aanbieding kopen, je gedwongen voelen te haasten als iemand een deur voor je openhoudt, of zo iemand die steevast veel te dichtbij komt staan. Het bleek een onuitputtelijke bron van inspiratie. Dít moest ons merk worden: een slim en spitsvondig ‘social savvy’ brand dat aanslaat bij een jonge net zo online-georiënteerde doelgroep.

Gedeeld enthousiasme
Snel bleek dat er inderdaad een doelgroep voor was. Die nog actief is ook: bezoekers taggen elkaar in de comment section en refereren aan situaties die zij zelf pas hebben meegemaakt. Dat is natuurlijk precies waar je op hoopt bij een concept als #WJWWJN. De hashtag staat er niet voor niks: ‘Weet je wel, weet je niet’ is shareable, quotable en wil doorpakken. Houd ons in de gaten!
bekijk het project

Pay off
Tone of voice & webcopy
Contentselectie

KPN Play

KPN heeft de vernieuwende en persoonlijke tv-dienst Play gelanceerd. Daar hoorde natuurlijk een moderne en strakke website bij. Twee maanden voor livegang maakte ik zelf al kennis met Play. Toen zette ik de beginstappen voor het verhaal dat playvankpn.nl nu vertelt.

Recht voor z'n raap
Meteen was het duidelijk: Play is eigentijds, open en betrokken. Een frisse, enthousiaste en menselijke tone of voice paste goed bij dit karakter: korte zinnen, gangbare woorden en begrijpelijk taal om eerlijk, duidelijk en raak te zijn. Ook bedacht ik dat Play de bezoeker aan zou gaan spreken met ‘je’, de beste manier om iemand meteen te betrekken en vervolgens te inspireren. Zo werd Play onderscheidend.

Inspiratie voorop
In die stijl schreef ik alle teksten voor de Play-website. Van informatie over de app en het aanbod, tot het registratieproces en de uitgebreide FAQ. Ook de pay off - 'Kijk overal wat je écht wilt zien.' - kwam van mijn hand. Tot slot nam ik de beeldselectie nog voor mijn rekening: om iemand te inspireren wil je mooie content laten zien die leeft en iemand aanspreekt. Want wat is een verhaal over een vernieuwende tv-dienst zonder het juiste beeld?

Een product met karakter
Het resultaat mag er zijn: een website die een helder verhaal vertelt en een krachtige eigen persoonlijkheid laat zien. Nu is iedereen klaar voor Play.
bekijk het project

Contenstrategie
Tone of voice & webcopy
Workshop

Reaal

Verzekeraar Reaal is losgekoppeld van SNS bank. Dus hadden ze een nieuwe huisstijl, een nieuwe website en een nieuwe tone of voice nodig. Prima, doen we. Resoluut tekende voor het design, Soda voor het interactie ontwerp en ik nam de tone of voice en contentstrategie voor mijn rekening.

De merkwaarden zakelijk en pragmatisch (Reaal: realist in verzekeren) werden ingewisseld voor warm en optimistisch. U werd je, Reaal werd wij en woorden als dienen, genoodzaakt en overeenkomstig belandden op de zwarte lijst.

Weloverwogen
Het sleutelwoord in het project: weloverwogen. Want een verzekering afsluiten doe je natuurlijk niet elke dag. Als je er dan toch een afsluit, wil je wel precies weten waar je voor kiest. Daarom heb ik er alles aan gedaan om de bezoeker zo goed mogelijk te helpen.

Jouw situatie
En een klant sluit pas een verzekering af als er iets verandert in zijn leven. Die sluit geen autoverzekering af omdat hij dat zo leuk vindt, maar omdat hij een auto heeft gekocht. Hij sluit niet zomaar een overlijdensrisicoverzekering af, maar omdat hij een huis gaat kopen.

Ik bracht deze situaties in beeld. Life events van echte mensen. We gingen dus een laag dieper om klanten echt te kunnen helpen. Dat doen we door middel van inspirerende fotoportretten op de situatiepagina’s. De hoofdpersonen uit deze portretten geven op hun beurt weer handige tips, die in een checklist op de pagina staan. Natuurlijk linken we op het eind ook door naar relevante verzekeringen.

Moeilijke begrippen
Ik probeer het zoveel mogelijk te vermijden, maar in verzekeringsland ontkom je er soms niet aan: vakjargon. Daar kan ik verder niks aan doen, maar ik kan er wel voor zorgen dat de bezoeker begrijpt wat al deze begrippen betekenen. Daarom wordt jargon toegelicht in een slimme pop-up die verschijnt als je met de cursor over het onderstippelde woord zweeft.
bekijk het project

Webcopy
Contenstrategie
Content creatie

Rabobank

De Rabobank wilde zijn .com-website omtoveren tot een website van deze tijd. Dit in slechts vier maanden. Samen met mijn collega’s van Resoluut, Soda en TouchTribe heb ik deze klus met succes geklaard.

Op de nieuwe .com heb ik het verhaal van de Rabobank verteld: een bank met een gezicht, geen anonieme organisatie. Ik koos daarom voor een persoonlijke en betrokken tone of voice. Termen als ‘de Rabobank’ heb ik veranderd in ‘we’ of ‘wij’ en onduidelijke teksten heb ik herschreven tot een menselijk verhaal.

Ook heb ik de redactie van de Rabobank geholpen bij het maken van nieuwe content. Ik schreef verschillende artikelen in de nieuwe stijl, maakte handleidingen voor de gehele organisatie en sloot het project af met een workshop. Het eindresultaat? Een website waar iedereen van de Rabobank trots op is. En wij ook.
bekijk het project

Merkpropositie & contentstrategie
Naam, pay off & webcopy

Savvy

Vorig jaar bleek dat Malcolm Gladwell ernaast zat met zijn 10.000 uur regel. Maar dat tien jaar keihard werken aan iets waarin je gelooft goed is voor de ontwikkeling van je ambacht, lijkt me duidelijk. Vraag maar aan de mannen van Savvy.

Na jaren buffelen in de mode met een eigen label en winkel is het Jorn de Geus en Sander Govers gelukt om een overhemd te ontwerpen waar carrièremakers ongetwijfeld een (excusez le mot) harde Powerpoint van krijgen. Want een betaalbare, kwalitatieve basic die je elke dag aankunt. Wat je doelen ook zijn.

Subscription based, baby!
Op zich al iets om trots op te zijn. Maar Jorn en Sander bedachten ook een manier om dit overhemd aan de man te brengen. Het werd een subscription based online retailconcept waarmee je je perfecte shirt samenstelt en dit ook nog eens heel makkelijk bezorgd krijgt. Doeidoei koopgoot dus.

Basically perfect
Onze rol? Wij bedachten de merkpropositie en vertaalden die naar een naam en pay off èn schreven de webcopy. Ook zijn we verantwoordelijk voor de contentstrategie. Onderdeel hiervan is een serie interviews met bevriende Savvy-dragers uit het netwerk van Sander en Jorn.
bekijk het project

Ontwikkeling merkpropositie
Tone of voice & webcopy
Storytellingsstrategie

Zelf

Online verzekeraar Zelf wilde het anders doen. En vroeg onze straatgenoten Resoluut om een nieuwe website. Een stap die verder ging dan fraai vormgegeven pixels en pagina’s. Het doel van dit vernieuwingsproces? Tevreden klanten die weten wat ze aan Zelf hebben. En tevreden werknemers die geloven waar hun bedrijf voor staat.

Andere tijden
Zelf snapt dat je als merk in deze tijd niet meer wegkomt met gezichtsloze, onpersoonlijke dienstverlening. En begrijpt ook dat een goed merkverhaal niet alleen gebaseerd is op een prettig klinkende pay off. Maar echt uitgedragen moet worden door alle mensen die er voor werken.

Het gezicht van Zelf
Ik ontwikkelde de nieuwe propositie, en vertaalde die naar een prettig klinkende pay off :-) , webcopy en storytellingsstrategie. Door persoonlijke verhalen van bijzondere Nederlanders en updates van het Zelf team krijgen de merkwaarden van Zelf een gezicht. Letterlijk. Van documentair geschoten portretten, verhalende interviews en informatieve postings, tot activaties, gebaseerd op echte verhalen.
bekijk het project

Tone of voice & webcopy
Contentstrategie

Zilveren Kruis

Gezondheid anno 2013 is complex. Een onderwerp dat mensen onzeker maakt. Wat vorige week goed voor je was, blijkt vandaag een slechte keuze. Of andersom. Tel hier een ingewikkelde, almaar veranderende regelgeving en een terugtredende overheid bij op en het gevolg verrast niemand: mensen weten niet meer waar ze aan toe zijn als het op hun gezondheid aankomt.

Duidelijkheid
Tijd voor duidelijkheid. Het Zilveren Kruis speelt in op de behoefte onder hun klanten aan eenduidige informatie over gezondheid. Hiervoor ontwikkel ik op dit moment een contentstrategie die specifieke inhoud van zilverenkruis.nl zò presenteert dat klanten altijd vinden wat ze zoeken.

Activeren
Verder gaf ik tone of voice-advies en schreef ik activerende webcopy voor product- en campagnepagina’s. En zo worden al mijn vaardigheden ingezet.
bekijk het project

Ontwikkeling tone of voice
Webcopy

Simyo

Simyo heeft een goed verhaal: het is een voordelige mobiele provider met een toegankelijke, overzichtelijke dienstverlening die aan de hoge verwachtingen van gebruikers voldoet. Gewoon slim dus.

En effectief: na mijn bemoeienis en die van Resoluuut (webdesign) stegen de conversiecijfers en wordt Simyo regelmatig als beste provider beoordeeld door de Consumentenbond. Yay!
bekijk het project

Ontwikkeling merkpropositie
Webcopy
Content creatie

Volgens Nederland

Volgens Nederland is een initiatief van Achmea. Bedoeld om op een open en interactieve manier deel te nemen aan het debat in ons land over vijf thema’s zoals pensioen, veiligheid en werk.

Ik heb het platform dat door Resoluut bedacht en ontwikkeld is, verder aangescherpt. Met als gevolg een propositie die nog aantrekkelijker is en bezoekers prikkelt mee te doen.

Bepaal de agenda
Op Volgens Nederland kun je de agenda bepalen van invloedrijke Nederlanders. Deze prominenten gaan tijdens Huiskamergesprekken in debat met andere Nederlanders en reageren op onderwerpen die door de bezoekers van Volgens Nederland zijn aangedragen.
bekijk het project

Wie ik ben

Ik ben familie van Makerstreet.

Ze zeggen dat ik nogal uitgesproken ben.
Maar mijn persoonlijkheid heeft meer kanten:

Heidi

Thijs

Heidi de Haan

Houdt van deftige woorden. Heeft een gemene pirouette in de benen op het voetbalveld. Is stiekem op de hoogte van al het nieuws uit showbizzland.

" Ik vergroot dagelijks mijn algemene kennis via QuizUp, mag graag Awkward Family Photos bezoeken en doe me tegoed aan de content op Reddit. "

Netwerken? Leuk!

Thijs Brandhof

Noemt zich een cultuurfanaat. Leest, kijkt, luistert en speelt alles wat los en vast zit. Kan het toenemend gebruik van ‘me’ als bezittelijk voornaamwoord maar moeilijk verdragen.

" Ik lees Empire Magazine trouw, ben verslaafd aan de roundtables van The Hollywood Reporter, en check lekker makkelijk Metacritic. "

Netwerken? Leuk!

Manon

Julie

Manon Miltenburg

Gaat nergens heen zonder boek. Fan van beeldspraak en puntkomma’s. Minimaliseert haar ecologische voetafdruk en kookt vegetarisch uit haar daktuin.

" Ik vul borden op Pinterest, geniet van de portretten op Humans of New York en nuttig maatschappelijk relevante content via Upworthy. "

Netwerken? Leuk!

Julie van der Have

Denkt hardop. Heeft een broertje dood aan dubbele spaties. Visueel ingesteld en wil het liefst de hele dag praten over het grote gedoe.

" Ik snuffel rond op Freunde von Freunden, dans op discosetjes van Young Marco en vergaap me aan mooie wallpapers van Momentum. "

Netwerken? Leuk!

Tobias

Guyon

Tobias van Geijn

Afgestudeerd psycholoog van 1.97 m met een uitstekende skyhook. Voorkeur voor moreel verwerpelijke videogames.

" Ik ben zo iemand die the Daily Dot bezoekt, volg het laatste nieuws over de sport die me sinds Space Jam niet meer heeft losgelaten via Real GM en ik vind Vine verzamelfilmpjes verslavend. "

Netwerken? Leuk!

Guyon Essed

Winnaar van een hoofdstedelijk dictee. Gevatter dan goed voor hem is en lezer van Bret Easton Ellis. Doet iets met techno.

" Ik doe aan longreading via Medium, stuiter van mijn bureaustoel dankzij Boilerroom.tv en ga lekker op Ffffound . "

Netwerken? Leuk!

Marian

Karl

Marian van Kooten

Laat merken praten. Raakt zelf niet uitgesproken over het werk van Peter van Straaten en denkt eraan de woorden ‘fresh thinking’ op haar onderarm te tatoeëren.

" Ik kijk graag plaatjes op Coolhunting, volg het vak op Frankwatching en ververs Synoniemen.net, op het dwangmatige af. "

Netwerken? Leuk!

Karl Konrad Koreander

Mislukte als schrijver. Begon een boekantiquariaat. Gelooft in een onderscheid tussen veilige en gevaarlijke verhalen. Heeft niks met computerspelletjes.

" Wat zou ik toch moeten zonder het werk van Jim Henson? "

Hoe ik het zie

Net zoals iedereen ben ik druk met het kijken naar kattenfilmpjes op Facebook, het wegwerken van achterstallige administratie of het verzamelen van moed voor een telefoontje met mijn vader.

Druk met het leven dus.

Engagen met merken? Niet echt.

Je moet een verdomd goed verhaal hebben wil je dat ik met je in gesprek ga. Want als jij als merk de lat niet hoog legt, wat verwacht je dan van mijn betrokkenheid?

Met goed bedoel ik trouwens dicht bij jezelf, uitgesproken. Goed is ook iets geven waar ik beter van word.

fin.