Goedemorgen,
mijn naam is
Mister Koreander.

Taal en verhaal is mijn ambacht.
Ik bedenk en produceer redactionele concepten en content waarin het merkverhaal centraal staat.
Editorial branding dus.

Wat ik maak

Agile Content Marketing

Contentstrategie, creatie, distributie en analyse

Agile is all over the place. Toch is deze aanpak in online marketing best nieuw. Ik vertel je waarom het hier zo goed werkt.
Lees meer

Nieuw: The Stick Around Kit voor Startups

Merksessie, brand brief, tone of voice, merkverhaal & contentstrategie

Als startup heb je maar 1 kans om jezelf te introduceren. Ik help jullie de basis goed neer te zetten met een puik startup-pakket.
Lees meer

Workshops

Contentmarketing, social media, tone of voice, bloggen & storytelling

Sharing = caring. Ik geef op maat gemaakte workshops en ga samen met je team aan de slag om goede content te bedenken en te maken.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Contentcreatie

Webcopy (short & long), video’s, blogs & nieuwsbrieven

Van keiharde converterende webcopy tot portretten die de passie van je doelgroep voeden: ik maak content die het beste past bij de merkpropositie.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Contentstrategie

Redactionele formule, seeding- & publicatieplan

Zelfs de mooiste content heeft hulp nodig om gevonden te worden. Daarom help ik je met het ontwikkelen van een strategie waarmee je jouw verhaal keer op keer effectief deelt.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Storytelling

Concept, merkverhaal, video’s, interviews & acties

Een goed verteld verhaal blijft me bij en wil, nee moet ik delen. Daar ligt mijn lat als ik content bedenk en uitwerk waarin jouw merkverhaal centraal staat.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Merkpropositie

Merknaam, pay off, merkmanifest & tone of voice

Ik ga met jou in gesprek en leer je merk kennen. Ik ben nieuwsgierig naar wie je bent en waar je in gelooft. Dit komt dan tot uiting in je naam, pay off en taalgebruik. Maar eerst begin ik met het merkmanifest: de basis van je identiteit.
bekijk voorbeelden op mijn blog

Ik doe aan Agile Content Marketing

Doe je mee?

Agile is all over the place. Toch is deze aanpak in online marketing best nieuw. Ik vertel je waarom het hier zo goed werkt. Wendbaar. Dat is wat agile betekent. En meteen ook het grote voordeel: je kijkt continu wat het effect is van je acties, en kunt gelijk je koers bijstellen. Zo kom je steeds dichter bij het ideale eindresultaat. In plaats van heel lang aan iets werken en dan achteraf zien of het is geworden wat het moest zijn. Extra handig bij marketing, waar je snel moet reageren op de markt. Waar je in wilt haken op actuele topics. Kortom: waar je steeds relevant wilt zijn.
waterfall-1576724_960_720 De watervalmethode kan echt niet meer binnen online marketing

Agile is teamwork 2.0

Agile gaat uit van ‘rollen’ die worden ingevuld door ‘mensen’ met een bepaalde ‘competentie’. Bij agile contentmarketing komen die mensen zowel van bureau- als van klantzijde. Een volstrekt andere invulling van de traditionele bureau-klantrelatie. Met een andere rolverdeling volgens de scrum methodiek:
  • Chief Product Owner: eindbeslisser strategie en degene die de prioriteiten van het team bepaalt. De eindbaas dus.
  • Product Owner: bepaalt welke marketingmiddelen nodig zijn om doelstellingen te behalen. Verlengstuk CPO en inhoudelijk aanspreekpunt voor het Agile Marketing team. Verantwoordelijk voor het resultaat in feite.
  • Online Marketeer: verantwoordelijk voor het verspreiden van (gepromote) content via verschillende kanalen. Weet waar de doelgroep zit en hoe de kanalen te bedienen.
  • Scrum Master: verantwoordelijk voor het proces. Faciliteert het Agile Marketing Team. Oftewel, de meewerkend voorman.
  • Copy & content creatieven: creëert (social) content en copy voor de verschillende marketingmiddelen.
  • Web designer: 
verantwoordelijk voor het neerzetten van de visuele identiteit en het ontwerpen van bijbehorende online marketingmiddelen.
    • De ingediënten voor een optimaal agile team. Abstract? Tijd voor een voorbeeld.

    In de keuken bij de KRO-NCRV

    Onlangs deden we een agile contentmarketing pilot bij de KRO-NCRV. Het doel: een online variant van het tv-programma Spoorloos in de markt te zetten. Hiervoor brachten we onze kennis van online marketing samen met de KRO-NCRV-kennis van Spoorloos en de doelgroep.
    schermafbeelding-2017-01-09-om-14-49-48 De online variant van tv-programma Spoorloos: Spoorloos Dilemma's We bedachten een contentstrategie en campagne die we gelijk vanaf dag 1 testten. Op die manier verloren we geen kostbare tijd en leerden we een hoop in een korte periode. Lees hier de case van dit project

    Agile at work

    Agile werken doe je in kort-cyclische sprints (2 weken). Die cycli bestaan uit continu Bedenken (strategie), Maken (creatie) en Leren (analyse op distributie). Je bedenkt dus een concept, werkt dit uit in content, verspreidt deze content, meet hoe de content het doet bij de doelgroep en vervolgens begin je weer opnieuw, met verse kennis.
    schermafbeelding-2017-01-09-om-14-42-32 De benen strekken tijdens de stand-up
    Dagelijks startten we de dag met een stand-up, een samenkomen van het team, waarbij de resultaten van de dag ervoor werden besproken. En aan het einde van een sprint evalueren we hoe we onze aanpak kunnen verbeteren.

    Een sterker team en betere resultaten

    Doordat ieder teamlid eigen kennis heeft en deze met de rest van het team deelt kan er veel van elkaar geleerd worden. Ook zorgt de onderlinge samenwerking ervoor dat verschillende afdelingen elkaar een stuk beter weten te vinden. Agile heeft dus ook positieve langetermijneffecten, los van het project dat je doet. Kortom, Agile Content Marketing betekent win-win. Het zorgt niet alleen voor resultaat, maar het bindt en versterkt ook je team.

    Meer weten?

    Benieuwd of agile content marketing iets voor jouw organisatie is? Bel of mail ons gerust!

    voor wie

    Ik help graag merken
    die geloven in wat ze doen.
    En dit ook uitdragen.

    Want enthousiasme is aanstekelijk
    en een goed verhaal beklijft.

    Concept & merkpropositie
    Social media-strategie

    Weet je wel, weet je niet

    Facebookpagina ‘Weet je wel, weet je niet’ begon zo simpel: een idee van Mister Koreander om de taal te verrijken met nieuwe woorden voor herkenbare – maar nog naamloze – situaties. Pakweg een halfjaar later, 27 neologismen rijker en één redesign verder mag het resultaat er zijn.

    Het begin
    Laten we eerlijk zijn: #WJWWJN is ook een ode. Iedereen bij Mister Koreander is een taalfanaat en is weleens geïnspireerd door Van Kooten & De Bie en Jiskefet. Hun virtuositeit kende geen grenzen en vergelijkbare, blijvende toevoegingen doen aan cultuur en taal… dat wilden wij ook! Dus begon het conceptwerk: allemaal leuk en aardig zo’n droom, maar hoe maak je het concreet? Het antwoord bleek simpel, maar o zo rijk.

    Mikken op herkenbaarheid
    Want wie kent die situaties niet waar je steeds weer in verzeild raakt en hoe irritant, grappig, maar vooral herkenbaar die elke keer zijn? Compulsief dingen in de aanbieding kopen, je gedwongen voelen te haasten als iemand een deur voor je openhoudt, of zo iemand die steevast veel te dichtbij komt staan. Het bleek een onuitputtelijke bron van inspiratie. Dít moest ons merk worden: een slim en spitsvondig ‘social savvy’ brand dat aanslaat bij een jonge net zo online-georiënteerde doelgroep.

    Gedeeld enthousiasme
    Snel bleek dat er inderdaad een doelgroep voor was. Die nog actief is ook: bezoekers taggen elkaar in de comment section en refereren aan situaties die zij zelf pas hebben meegemaakt. Dat is natuurlijk precies waar je op hoopt bij een concept als #WJWWJN. De hashtag staat er niet voor niks: ‘Weet je wel, weet je niet’ is shareable, quotable en wil doorpakken. Houd ons in de gaten!
    bekijk het project

    Pay off
    Tone of voice & webcopy
    Contentselectie

    KPN Play

    KPN heeft de vernieuwende en persoonlijke tv-dienst Play gelanceerd. Daar hoorde natuurlijk een moderne en strakke website bij. Twee maanden voor livegang maakte ik zelf al kennis met Play. Toen zette ik de beginstappen voor het verhaal dat playvankpn.nl nu vertelt.

    Recht voor z'n raap
    Meteen was het duidelijk: Play is eigentijds, open en betrokken. Een frisse, enthousiaste en menselijke tone of voice paste goed bij dit karakter: korte zinnen, gangbare woorden en begrijpelijk taal om eerlijk, duidelijk en raak te zijn. Ook bedacht ik dat Play de bezoeker aan zou gaan spreken met ‘je’, de beste manier om iemand meteen te betrekken en vervolgens te inspireren. Zo werd Play onderscheidend.

    Inspiratie voorop
    In die stijl schreef ik alle teksten voor de Play-website. Van informatie over de app en het aanbod, tot het registratieproces en de uitgebreide FAQ. Ook de pay off - 'Kijk overal wat je écht wilt zien.' - kwam van mijn hand. Tot slot nam ik de beeldselectie nog voor mijn rekening: om iemand te inspireren wil je mooie content laten zien die leeft en iemand aanspreekt. Want wat is een verhaal over een vernieuwende tv-dienst zonder het juiste beeld?

    Een product met karakter
    Het resultaat mag er zijn: een website die een helder verhaal vertelt en een krachtige eigen persoonlijkheid laat zien. Nu is iedereen klaar voor Play.
    bekijk het project

    Contenstrategie
    Tone of voice & webcopy
    Workshop

    Reaal

    Verzekeraar Reaal is losgekoppeld van SNS bank. Dus hadden ze een nieuwe huisstijl, een nieuwe website en een nieuwe tone of voice nodig. Prima, doen we. Resoluut tekende voor het design, Soda voor het interactie ontwerp en ik nam de tone of voice en contentstrategie voor mijn rekening.

    De merkwaarden zakelijk en pragmatisch (Reaal: realist in verzekeren) werden ingewisseld voor warm en optimistisch. U werd je, Reaal werd wij en woorden als dienen, genoodzaakt en overeenkomstig belandden op de zwarte lijst.

    Weloverwogen
    Het sleutelwoord in het project: weloverwogen. Want een verzekering afsluiten doe je natuurlijk niet elke dag. Als je er dan toch een afsluit, wil je wel precies weten waar je voor kiest. Daarom heb ik er alles aan gedaan om de bezoeker zo goed mogelijk te helpen.

    Jouw situatie
    En een klant sluit pas een verzekering af als er iets verandert in zijn leven. Die sluit geen autoverzekering af omdat hij dat zo leuk vindt, maar omdat hij een auto heeft gekocht. Hij sluit niet zomaar een overlijdensrisicoverzekering af, maar omdat hij een huis gaat kopen.

    Ik bracht deze situaties in beeld. Life events van echte mensen. We gingen dus een laag dieper om klanten echt te kunnen helpen. Dat doen we door middel van inspirerende fotoportretten op de situatiepagina’s. De hoofdpersonen uit deze portretten geven op hun beurt weer handige tips, die in een checklist op de pagina staan. Natuurlijk linken we op het eind ook door naar relevante verzekeringen.

    Moeilijke begrippen
    Ik probeer het zoveel mogelijk te vermijden, maar in verzekeringsland ontkom je er soms niet aan: vakjargon. Daar kan ik verder niks aan doen, maar ik kan er wel voor zorgen dat de bezoeker begrijpt wat al deze begrippen betekenen. Daarom wordt jargon toegelicht in een slimme pop-up die verschijnt als je met de cursor over het onderstippelde woord zweeft.
    bekijk het project

    Webcopy
    Contenstrategie
    Content creatie

    Rabobank

    De Rabobank wilde zijn .com-website omtoveren tot een website van deze tijd. Dit in slechts vier maanden. Samen met mijn collega’s van Resoluut, Soda en TouchTribe heb ik deze klus met succes geklaard.

    Op de nieuwe .com heb ik het verhaal van de Rabobank verteld: een bank met een gezicht, geen anonieme organisatie. Ik koos daarom voor een persoonlijke en betrokken tone of voice. Termen als ‘de Rabobank’ heb ik veranderd in ‘we’ of ‘wij’ en onduidelijke teksten heb ik herschreven tot een menselijk verhaal.

    Ook heb ik de redactie van de Rabobank geholpen bij het maken van nieuwe content. Ik schreef verschillende artikelen in de nieuwe stijl, maakte handleidingen voor de gehele organisatie en sloot het project af met een workshop. Het eindresultaat? Een website waar iedereen van de Rabobank trots op is. En wij ook.
    bekijk het project

    Merkpropositie & contentstrategie
    Naam, pay off & webcopy

    Savvy

    Vorig jaar bleek dat Malcolm Gladwell ernaast zat met zijn 10.000 uur regel. Maar dat tien jaar keihard werken aan iets waarin je gelooft goed is voor de ontwikkeling van je ambacht, lijkt me duidelijk. Vraag maar aan de mannen van Savvy.

    Na jaren buffelen in de mode met een eigen label en winkel is het Jorn de Geus en Sander Govers gelukt om een overhemd te ontwerpen waar carrièremakers ongetwijfeld een (excusez le mot) harde Powerpoint van krijgen. Want een betaalbare, kwalitatieve basic die je elke dag aankunt. Wat je doelen ook zijn.

    Subscription based, baby!
    Op zich al iets om trots op te zijn. Maar Jorn en Sander bedachten ook een manier om dit overhemd aan de man te brengen. Het werd een subscription based online retailconcept waarmee je je perfecte shirt samenstelt en dit ook nog eens heel makkelijk bezorgd krijgt. Doeidoei koopgoot dus.

    Basically perfect
    Onze rol? Wij bedachten de merkpropositie en vertaalden die naar een naam en pay off èn schreven de webcopy. Ook zijn we verantwoordelijk voor de contentstrategie. Onderdeel hiervan is een serie interviews met bevriende Savvy-dragers uit het netwerk van Sander en Jorn.
    bekijk het project

    Ontwikkeling merkpropositie
    Tone of voice & webcopy
    Storytellingsstrategie

    Zelf

    Online verzekeraar Zelf wilde het anders doen. En vroeg onze straatgenoten Resoluut om een nieuwe website. Een stap die verder ging dan fraai vormgegeven pixels en pagina’s. Het doel van dit vernieuwingsproces? Tevreden klanten die weten wat ze aan Zelf hebben. En tevreden werknemers die geloven waar hun bedrijf voor staat.

    Andere tijden
    Zelf snapt dat je als merk in deze tijd niet meer wegkomt met gezichtsloze, onpersoonlijke dienstverlening. En begrijpt ook dat een goed merkverhaal niet alleen gebaseerd is op een prettig klinkende pay off. Maar echt uitgedragen moet worden door alle mensen die er voor werken.

    Het gezicht van Zelf
    Ik ontwikkelde de nieuwe propositie, en vertaalde die naar een prettig klinkende pay off :-) , webcopy en storytellingsstrategie. Door persoonlijke verhalen van bijzondere Nederlanders en updates van het Zelf team krijgen de merkwaarden van Zelf een gezicht. Letterlijk. Van documentair geschoten portretten, verhalende interviews en informatieve postings, tot activaties, gebaseerd op echte verhalen.
    bekijk het project

    Tone of voice & webcopy
    Contentstrategie

    Zilveren Kruis

    Gezondheid anno 2013 is complex. Een onderwerp dat mensen onzeker maakt. Wat vorige week goed voor je was, blijkt vandaag een slechte keuze. Of andersom. Tel hier een ingewikkelde, almaar veranderende regelgeving en een terugtredende overheid bij op en het gevolg verrast niemand: mensen weten niet meer waar ze aan toe zijn als het op hun gezondheid aankomt.

    Duidelijkheid
    Tijd voor duidelijkheid. Het Zilveren Kruis speelt in op de behoefte onder hun klanten aan eenduidige informatie over gezondheid. Hiervoor ontwikkel ik op dit moment een contentstrategie die specifieke inhoud van zilverenkruis.nl zò presenteert dat klanten altijd vinden wat ze zoeken.

    Activeren
    Verder gaf ik tone of voice-advies en schreef ik activerende webcopy voor product- en campagnepagina’s. En zo worden al mijn vaardigheden ingezet.
    bekijk het project

    Ontwikkeling tone of voice
    Webcopy

    Simyo

    Simyo heeft een goed verhaal: het is een voordelige mobiele provider met een toegankelijke, overzichtelijke dienstverlening die aan de hoge verwachtingen van gebruikers voldoet. Gewoon slim dus.

    En effectief: na mijn bemoeienis en die van Resoluuut (webdesign) stegen de conversiecijfers en wordt Simyo regelmatig als beste provider beoordeeld door de Consumentenbond. Yay!
    bekijk het project

    Ontwikkeling merkpropositie
    Webcopy
    Content creatie

    Volgens Nederland

    Volgens Nederland is een initiatief van Achmea. Bedoeld om op een open en interactieve manier deel te nemen aan het debat in ons land over vijf thema’s zoals pensioen, veiligheid en werk.

    Ik heb het platform dat door Resoluut bedacht en ontwikkeld is, verder aangescherpt. Met als gevolg een propositie die nog aantrekkelijker is en bezoekers prikkelt mee te doen.

    Bepaal de agenda
    Op Volgens Nederland kun je de agenda bepalen van invloedrijke Nederlanders. Deze prominenten gaan tijdens Huiskamergesprekken in debat met andere Nederlanders en reageren op onderwerpen die door de bezoekers van Volgens Nederland zijn aangedragen.
    bekijk het project

    Wie ik ben

    Ik ben familie van Makerstreet.

    Ze zeggen dat ik nogal uitgesproken ben.
    Maar mijn persoonlijkheid heeft meer kanten:

    Djoelia

    Thijs

    Djoelia van der Velden

    Praat vaak over veganisme en Tofu. Niet het sojaproduct, maar haar kat. Is verder foodie in hart en nieren en altijd in voor een goede dosis cultuur.

    " Ik kan eindeloos MUNCHIES browsen, check regelmatig Bedrock, en geniet van de recepten van Minimalist Baker. "

    Netwerken? Leuk!

    Thijs Brandhof

    Noemt zich een cultuurfanaat. Leest, kijkt, luistert en speelt alles wat los en vast zit. Kan het toenemend gebruik van ‘me’ als bezittelijk voornaamwoord maar moeilijk verdragen.

    " Ik lees Empire Magazine trouw, ben verslaafd aan de roundtables van The Hollywood Reporter, en check lekker makkelijk Metacritic. "

    Netwerken? Leuk!

    Manon

    Tobias

    Manon Miltenburg

    Gaat nergens heen zonder boek. Fan van beeldspraak en puntkomma’s. Minimaliseert haar ecologische voetafdruk en kookt vegetarisch uit haar daktuin.

    " Ik vul borden op Pinterest, geniet van de portretten op Humans of New York en nuttig maatschappelijk relevante content via Upworthy. "

    Netwerken? Leuk!

    Tobias van Geijn

    Afgestudeerd psycholoog van 1.97 m met een uitstekende skyhook. Voorkeur voor moreel verwerpelijke videogames.

    " Ik ben zo iemand die the Daily Dot bezoekt, volg het laatste nieuws over de sport die me sinds Space Jam niet meer heeft losgelaten via Real GM en ik vind Vine verzamelfilmpjes verslavend. "

    Netwerken? Leuk!

    Guyon

    Marian

    Guyon Essed

    Winnaar van een hoofdstedelijk dictee. Gevatter dan goed voor hem is en lezer van Bret Easton Ellis. Doet iets met techno.

    " Ik doe aan longreading via Medium, stuiter van mijn bureaustoel dankzij Boilerroom.tv en ga lekker op Ffffound . "

    Netwerken? Leuk!

    Marian van Kooten

    Laat merken praten. Raakt zelf niet uitgesproken over het werk van Peter van Straaten en denkt eraan de woorden ‘fresh thinking’ op haar onderarm te tatoeëren.

    " Ik kijk graag plaatjes op Coolhunting, volg het vak op Frankwatching en ververs Synoniemen.net, op het dwangmatige af. "

    Netwerken? Leuk!

    Karl

    Karl Konrad Koreander

    Mislukte als schrijver. Begon een boekantiquariaat. Gelooft in een onderscheid tussen veilige en gevaarlijke verhalen. Heeft niks met computerspelletjes.

    " Wat zou ik toch moeten zonder het werk van Jim Henson? "

    Hoe ik het zie

    Net zoals iedereen ben ik druk met het kijken naar kattenfilmpjes op Facebook, het wegwerken van achterstallige administratie of het verzamelen van moed voor een telefoontje met mijn vader.

    Druk met het leven dus.

    Engagen met merken? Niet echt.

    Je moet een verdomd goed verhaal hebben wil je dat ik met je in gesprek ga. Want als jij als merk de lat niet hoog legt, wat verwacht je dan van mijn betrokkenheid?

    Met goed bedoel ik trouwens dicht bij jezelf, uitgesproken. Goed is ook iets geven waar ik beter van word.

    fin.